2011年5月 中国投影机市场分析报告

一、市场概述及主要观点

　　2011年5月中国投影机市场品牌关注格局较4月发生了明显变化，各大阵营品牌排名波动频繁，众多新品登上最受关注十大产品榜单。不同参数投影机产品的关注情况与上月相比变化并不明显。互联网消费调研中心ZDC通过对中国投影机市场数据的监测、统计，推出2011年5月中国投影机市场分析报告(简版)。

　　报告摘要：

　　品牌关注格局：整体投影机市场上，明基、爱普生、索尼三大品牌位居用户关注前三甲，关注比例呈阶梯状分布。索尼在商用及教育投影机市场表现出色，均位居冠军。

　　 产品关注格局：最受用户关注的十大投影机产品中，家用投影机产品相对较具优势，其中明基MP515连续一年蝉联冠军位。

　　不同参数投影机产品关注分析：3D、短焦投影机用户关注度持续攀升，10001-20000元价格段投影机产品关注比例较4月上升1.7个百分点。

　　二、品牌关注格局分析

　　明基、索尼、爱普生位居用户关注前三甲

　　从品牌关注格局看，明基、索尼、爱普生三大品牌位居用户关注前三甲，居第一阵营，关注比例均在10%以上。位居第二阵营的七大品牌关注比例相差无几，集中在4%-6%之间，竞争态势十分紧张。

　　5月投影机市场品牌关注格局变化明显

　　ZDC统计数据显示，与4月相比，5月投影机市场品牌关注排名变化明显，两大阵营品牌未变，但品牌排名发生了明显变化，第一阵营内部，爱普生与索尼排名互换。第二阵营内部，除日立排名稳定外，其他品牌排名均发生不同幅度的波动。

(图) 2011年5月中国投影机市场品牌关注比例分布

          表 2011年4-5月中国投影机市场品牌关注比例对比
 

三、细分市场品牌关注格局分析

　　1、家用投影机市场品牌关注格局分析

　　与整体投影机市场品牌关注较为分散的格局不同，家用投影机市场品牌关注度较为集中，最受关注十大品牌累计占据超九成关注比例。其中明基以25.1%的关注比例高居榜首，纽曼、爱普生分居二、三位，关注比例与明基差距明显。

　　进入投影机市场不久的宏碁在家用投影机市场表现较为出彩，以9.9%的关注比例居第四位，奥图码、三星关注比例较为接近，分别为8.1%、7.3%，其他上榜品牌关注比例均在5%以下。

(图) 2011年5月中国家用投影机市场品牌关注比例分布

　　2、商用投影机市场品牌关注格局分析

　　商用投影机市场的品牌关注度与家用投影机市场相似，均较为集中，前十大品牌累计获得超九成关注比例。其中索尼以27.7%的关注比例居冠军位，其他品牌与之差距悬殊。爱普生、明基分别以18.0%、14.3%的关注比例分居第二、第三位，其他上榜品牌关注比例均在10%以下。

(图) 2011年5月中国商用投影机市场品牌关注比例分布

　　3、教育投影机市场品牌关注格局分析

　　教育投影机市场的品牌关注度虽不及家用、商用投影机市场关注度集中，相较于整体投影机市场，品牌关注度仍然较为集中。前十大品牌累计获得超八成用户关注度，其中索尼以23.3%的关注比例居首位，明基居亚军位，但关注比例仅为10.0%，与索尼差距明显，其他上榜品牌关注比例尚不足10%。

(图) 2011年5月中国教育投影机市场品牌关注比例分布 四、产品关注格局分析

　　家用投影机产品占据主流地位

　　ZDC统计数据显示，5月中国投影机市场上最受关注的十大产品中，五款产品类型为家用投影机，占据产品主流。其中明基MP515已经连续一年以明显优势蝉联冠军位。

　　从产品数量来看，明基产品较具优势

　　上榜的十大投影机产品被明基、三星、纽曼、索尼、爱普生、丽讯等几大品牌瓜分，其中三款产品来自明基旗下，产品优势较为突出。微型投影机崭露头角，丽讯 Qumi Q首次上榜。

　　从价格来看，万元以下产品备受关注

　　由于上榜十大产品中，五款产品定位家用，因此从上榜产品的价格来看，以万元以下产品为主。上榜的教育、商用投影机类型中，价格也多在万元以下。

(图) 2011年5月中国投影机市场产品关注排名

       表 2011年5月中国投影机市场最受关注十大产品及其参数
 

五、不同参数投影机产品关注分析

　　1、不同类型投影机关注分析

　　5月中国投影机市场上，教育、家用、商用投影机仍为用户关注度最为集中的几大产品类型，关注比例均在两成以上。其中教育投影机关注比例稍高，为24.8%。值得关注的是，随着3D、便携概念热度的上升，微型、3D、短焦投影机用户关注度呈现持续升温状态。

(图) 2011年5月中国投影机市场不同类型产品关注比例对比
 

　　2、不同价格段投影机关注分析

　　ZDC统计数据显示，2011年5月中国投影机市场上，万元以下投影机产品位居用户关注的主流，累计占据近七成关注比例，与上月相比，下降1%。10001-20000元价格段产品关注比例则出现明显上升，较4月增长1.7个百分点。

　　3、不同分辨率投影机关注分析

　　ZDC统计数据显示，5月1024/1280×768分辨率投影机产品的关注比例位居用户关注主流，超过六成，较上月微幅下降1.3个百分点。而1920×1080及以上高分辨率投影机产品的关注比例较上月则上升了0.5个百分点。整体来看，由于价格、实际需求等因素影响，不同分辨率产品的用户关注比例较为稳定。