张欣：积极推进济南会展业市场化建设

济南市商务局副局长 张欣

　　近年来作为绿色无烟经济和现代服务业代表的会展业，在济南市得到了快速发展，今年济南市委市政府提出要将包括会展业在内的服务业打造成首位经济的目标，越来越多的品牌展会将进一步拉近济南与世界的距离。“十二五”期间济南会展业又有哪些发展规划和目标？日前济南市商务局副局长张欣接受了中国经济网记者的采访。

　　中国经济网记者：首先，请您介绍一下济南市会展业发展的情况。 张欣：“十一五”期间，济南市会展业快速发展。全市共举办各类会展活动612场，拉动相关行业收入443.2亿元，年增幅均在15%以上。成功举办了全国糖酒商品交易会、中国国际农产品（000061）交易会、中国生物产业大会、中国非物质文化遗产博览会、香港时尚购物展、山东台湾名品博览会，以及文博会、信博会、茶博会、医博会等一大批知名展会，极大地提高了济南会展业的规模、档次和效益。

　　2010年，全年展位面积1万平米以上的展会达到53个。特别是2010年举办的秋季全国糖酒会，得到了中国糖业酒类集团公司总经济师、全国糖酒会办公室主任何继红女士的高度评价：济南办会所采用的一些特有的管理组织模式、综合治理方法已成为做好糖酒会筹备组织工作的标准。2010年，在中国贸易报对全国39个流动展举办城市调查排名中，济南荣登前十，位列第七位。

　　中国经济网记者：3月30日“2011济南会展业推介会”在京举行，请您谈一下此次济南市为什么要到北京举行这次会展业推介会？

　　张欣：众所周知，会展业作为服务业的先导性行业，不仅可以创造巨大的经济效益，而且对交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展具有巨大的拉动作用。在国外，会展业与旅游业、房地产业并称为世界“三大无烟产业”。正因为如此，近几年来，会展业的发展得到了各级政府的高度关注和大力支持。

　　近几年来，济南会展业在全国中心城市中的地位和影响力在逐年提升，会展业已经成为全市经济发展中一个新的增长点。但与先进城市相比，济南市品牌展会少，特别是有规模、有影响的大型品牌展会偏少的现象一直没有得到根本改观。我们希望通过这次在北京举行济南会展业推介会，向北京“国字号”会展机构和展览界全面、翔实地介绍济南市会展业发展的比较优势、优惠政策和推进措施，进一步加强济南市与国内知名展览机构和大型国内国际展会的合作，吸引更多的会展机构关注济南，将更多的品牌展会落户济南。

　　中国经济网记者：济南市在发展会展业方面有哪些优势？ 张欣：济南是东部沿海经济大省—山东省的省会，全省的经济、政治、文化、科技和教育中心，也是国家批准的副省级城市和沿海开放城市，国家命名的“全国城市综合实力50强”和“投资硬环境40优城市”城市。在发展会展业方面具有明显优势：

　　一是区位交通优势。济南地处鲁中，北连京津、南接沪宁，东西连通华中地区，是中国重要的交通枢纽和物流中心，周边500公里的范围内，涵盖了3亿多人口的经济发达区域。济南距青岛港360公里，距天津港（600717）400公里，是全国16个路网性铁路枢纽之一，京沪、胶济、邯济等铁路干线在济南交汇。济南是京沪高铁五个枢纽站之一，开通运营后将把济南至北京和上海的距离缩短为1.5到2.5小时。济南是全国45个公路主枢纽城市之一，贯通京福、京沪、青银等高速公路干线，并与省内4000公里高速公路相连接。济南国际机场是中国的重要空港，年客运能力1000万人次，连通北京、上海、广州以及香港、首尔、新加坡、大阪、台北、洛杉矶、旧金山、法兰克福等国内外50多个大中城市。

　　二是配套设施优势。济南市现有舜耕国际会展中心和济南国际会展中心2处大型专业展馆和多个兼容性场馆，可供展览使用面积10余万平方米，提供国际标准展位5000个。2013年，第十届中国艺术节将在济南举办，正在建设的济南西客站文化中心，包括文化、会展、商务三个中心，其中会展中心项目规模15万平方米，建成后将成为综合性、高水平的会展基地，并与舜耕国际会展中心和济南国际会展中心形成“三足鼎立”之势。山东会堂、舜耕会堂等大型会议中心，以及具有成熟办会经验的30多家专业会展公司、100多家具有一定规模的专业广告策划公司，为济南承接大型高端会议和展览活动，提供了更高档次的硬件设施和更加优质的服务。济南现有床位接待能力近15万张，星级以上酒店116家，床位4万余张，其中五星级酒店4家，4星级酒店19家，3星级酒店43家。全市有国家级酒家118家，其中特级酒家33家，一级酒家50家，二级酒家25家，成为全国拥有餐饮企业顶级国家品牌最多的城市，完全能够满足大型会展活动的住宿餐饮需求。

　　三是政府支持优势。济南市委市政府对会展业发展高度重视，专门成立了分管市长任组长的全市会展业发展工作领导小组，出台了《关于加快会展业发展的意见》和《济南市会展业评估奖励资金管理办法》，明确提出了打造全国“会展名城”的目标。市财政安排专项资金，用于奖励承办、引办、创办符合我市产业发展方向并取得明显经济社会效益的大型展会的会展企业和主办机构，大力支持会展业发展。市商务局设立专门机构协调、服务各类展会。

　　四是产业及市场优势。济南是中国重要的制造业基地。交通装备、电子信息、冶金钢铁、石油化工、机械设备、食品药品六大主导产业，在全国占有举足轻重的地位。2010年，济南成功入选国家服务业综合改革试点城市、“中国软件（600536）名城”创建试点城市、创建国家创新型试点城市、国家知识产权工作示范城市。济南还是国家批准的中国服务外包基地城市和示范城市。济南服务业繁荣发达，基础设施功能完善，是全国9大金融城市之一，2010年金融业增加值288.3亿元，年末金融机构本外币各项存、贷款余额均超过7000亿元。济南作为山东省的省会，消费市场繁荣发展，2010年实现社会消费品零售总额1725.5亿元，增长18.7%。大连万达、希尔顿、香格里拉、星巴克、特易购等等国内外知名企业和品牌国际巨头纷纷抢滩济南，济南商业发展的活力不断增强。

　　五是人文资源优势。济南是国家公布的首批历史文化名城。诞生了许多中国历史上的著名人物，像中医科学的奠基人扁鹊，阴阳五行学派大师邹衍，唐代开国元勋房玄龄、秦琼，中国著名文学家李清照、辛弃疾等，有“海右此亭古，济南名士多”的美誉。济南人力资源丰富，高等院校众多，科研机构密集。现有高校66所，在校生50万；科研机构200余家，各类人才总量70余万，每万人大学生比例达到500多人。丰富的人力资源使济南具有明显的科技创新优势。

　　六是旅游资源优势。济南是首批中国优秀旅游城市，被誉为“泉城”。风景秀丽、泉水众多，城内72名泉争相喷涌，趵突泉、千佛山、大明湖等景观闻名天下。济南还是山东“一山一水一圣人”旅游胜景的节点，距享有“五岳之首”、“天下第一山”美誉的东岳泰山80公里；居孔府、孔庙、孔林所在地曲阜120公里。从济南出发，到美丽的海滨城市青岛和日照，半天可达。2010年，济南入选“中国十大旅游城市”，全市共接待国内外游客3388万人次，实现旅游总收入313亿元。

　　中国经济网记者：今年是“十二五”的开局之年，济南市在“十二五”期间，在推动会展业发展方面将会有哪些措施？ 张欣：进入“十二五”，济南市将以打造区域性会展名城为目标，依托我市区位和产业优势，积极探索“政府推动、企业为主、市场化运作”的会展业发展模式，加强政策扶持，拓展会展资源，壮大市场主体，培育品牌展会，推动会展业向规模化、专业化、产业化方向发展，不断提高我市会展业发展水平。

　　一是努力拓展和繁荣会展市场，着力打造品牌展会。加强与上级有关部门、行业协会和全国性、国际性组织的联系，每年争取1-2场全国性的知名大型展会特别是全国著名品牌展会在济南举办。

　　二是积极推进会展业的市场化建设，培育大型会展龙头企业。加强市场主体建设，通过合资、合作和改革、改制、改组等多种形式，鼓励创办新的会展企业和会展业服务机构。鼓励国内外会展企业在济南设立分支机构、代理机构或合作机构。鼓励现有会展企业创新体制机制，加强内部管理，提高自身素质，努力做大做强。

　　三是加强展馆相关设施建设，优化会展业发展的载体。在我市现有济南舜耕国际会展中心和济南国际会展中心2处大型专业展馆的基础上，结合京沪高铁济南西客站建设，在济南西区建设一处功能完善、设施齐全，集会议、展览于一体，建筑面积达15万平方米的会展场馆。充分利用我市新建奥体中心体育馆的先进设施，组织引进与之相适应的展会项目。

　　四是加强会展人才培养，造就高素质的会展队伍。鼓励会展企业通过请专家授课或送人员培训等多种方式，加强在职人员的继续教育，不断提高队伍素质。通过高校、社会、企业三者相结合的培养模式，培育一批高素质的会展专业人才，为我市会展行业发展提供人力支持。

　　五是加大宣传力度，努力提升济南会展业知名度和影响力。围绕济南会展资源、政策环境、配套服务、基础设施等加大对济南会展业的整体宣传推介力度，扩大济南会展业在国内国际的影响力和知名度。