2010年投影厂商群英竞技 高清高亮成标配

文化共享工程，作为国家“十一五”期间发展战略的重点部分，对推进社会主义新农村信息化建设，建设和谐社会主义社会意义重大。该工程主要通过互联网等现代信息流通渠道，凭借数字化技术，实现发达地区和欠发达地区的文化资源共享、城市地区与农村地区的文化资源共享、专业文化机构与普通百姓社区的文化资源共享。该工程的意义在于开创了一条不受空间因素影响的、跨地域的新兴的文化传播模式。是一项意义深远，功在千秋万代的惠民工程。投影机作为信息共享、文化共享的技术平台，以与文化产业融合为一个有机整体，实现共同成长。

    自从全国文化信息资源共享工程展开以来，该工程对数字视频设备的巨大需求就成了投影机市场保持持续增长的动力。据悉，在今年投影机市场中，出现众多厂商斩获此项工程，且都是千台单。另据有关信息表示，类似这样的大单招标今年还有数起之多。如此庞大的招标额度，自然会吸引众多行业内的知名厂家参与。包括宏碁、雅图、中光学、日立等品牌产品。

    面对每年下滑的投影机利润，国内投影市场表现出巨大的动荡。各品牌在今年年初制定的销售目标，要想在向来就竞争激烈的投影机市场，赢得更多的利润，政府采购市场成为了众多品牌争先垂涎的肥肉。

    政府采购行业，素来以要求苛刻、售后服务要求众多、产品竞价激烈和利润极低著称。由于近两年国家投入巨资开展的“文化共享工程”成为了投影机市场最稳固、最走俏的市场。这一市场不仅会为投影机厂商共享必要的利润，甚至成为表销量、正份额的决战战场。

    国内投影市场由于日系品牌的减少，给国内品牌和韩系品牌留下了许多机会。日系军团凭借着品牌、产业链和行业人脉的关系，一直占据国内投影机市场第一阵营的绝大部分位次，行业销售数量占有率远超过半数，销售额占比更是达到多一半。正是日系军团固有的大量份额，在日系企业纷纷大举调整市场策略的时候，为后进生留下了足够的伸展手脚的空间。

    例如，在多家知名投影机厂商参与的河北省文化共享工程项目招标工作中，中光学COSTAR凭借强大的产品研发实力和性价比优势，一举中标，斩获此四千余台大单。其中参与竞标的8家投标集成商、7个行业品牌无论品牌和质量都是行业内的“实力派”。作为常年在幕后给知名日系品牌做光学元件及投影机整机代工的大型光电企业，卓越的军工品质，以及领先行业的技术为中光学这位曾经的“幕后英雄”如今走上舞台，成功转型提供了牢固的实力保证。

    正是看到了这点，在今年投影机市场中，另主战场就是文化共享工程，众多品牌相继加入其中。他们只需要和省级政府打好交道，一个标单就可能拥有上万台的销量。这使简单的商务零售，甚至是大客户商务市场都无法比拟。

目标的反思

    在今年年初的时候，至少有8家品牌在2010年提出超10万台的目标，其中，还包括很多新生力量在国内市场上活跃着。面对着国内投影机市场的大蛋糕，他们已经迫不及待的自己动手分享。

    随着投影机市场的日渐成熟，向来就竞争比较激烈的市场，演变的越来越激烈，竞争从开始的标准之争、技术之争、产能之争已转向了单一的价格之争。连年利润的下降，迫使很多品牌退出投影机市场，而留下的则是开始不断寻找破局之路。

    面对着2010年有着一百万台以上的空间，以及单机价值不菲，利润不错的投影机市场，谁也不肯轻易放弃这块大蛋糕。因此，各大品牌纷纷抛出“天量”的销售目标。以三星为例，作为进入国内是只有不到3年的时间，有一年前2万台的销售目标到今年10万台，这几乎是一个不可能跨越的高度，对于一个刚进军国内市场的新兴力量，在一个竞争激烈的环境中完成翻五倍的销售任务，可想而知前面道路会有多坎坷。

    据权威调研机构给投影时代网的数据显示，在2009年，销售在10万台以上的品牌只有2家，但是，在今年初，就至少有8家品牌的市场销量目标在10万台以上，可见在今年的市场销售台数的争夺将会非常激烈。

    而在中国投影机市场利润日益微薄的情况下，企业集体提升市场目标究竟为何，从新力量雅图高调来看，无疑是想要在中国投影机市场占据一席之地，与成功运作过多个国际品牌的神码合作，来提升品牌，完成销售目标，再加上与政府的合作关系，更是让雅图信心倍增，明基则是利用自己的强大的代理商，商务投影机的优势继续加强，开辟教育市场，追求高毛利家用机市场和高毛利差异化短焦方案市场。

    但有趣的是，如果将各大品牌的目标销量加以求和，得到的数字不仅是突破一百万台，而且是远超过一百万台。这就表明，在他们之中必然会有一些品牌会掉队。对于连年下降的投影机价格和利润水平，以让基层渠道、乃至总代理渠道都已经从品牌厂商的光环照耀下觉醒。投影机产业在利润危机影响下，以数量赢得市场，依然不可取，没有更多的利润将很难生存。

高清、高亮成投影标配

    对于投影机的应用来说，主要分为商务、家用、教育会议以及工程。然而，大多数人又都普遍认为投影机只能按照分类来用，并不知道还可以多用。随着人们生活水 平的不断提高，对于产品的应用不仅仅是追求单一化，而是多元化。在今年投影机市场中，各商家继续发力投影机市场，推出了众多的新品，相比往年新品的性能， 今年最为火热的配置非高清和高亮莫属。

    其实从今年投影机市场不难看出这两个功能的火热程度，商家就不必说，光从各大媒体宣传报道来说，就足以证明其关注度，无论是促销文章还是产品导购文章，几乎离不开高亮高清这两个关键词。且新品同样是层出不穷，如宏碁、优派、索尼、明基、三菱、爱普生等等大品牌。

爱普生投影机

    单从索尼今年推出的新品就不难看出，产品特点就是在亮度上。据索尼显示设备市场科经理盐见裕彦告诉投影时代网，根据相关调研报告指出，亮度在4000流明 以上的高亮投影机的市场增长率在近年来是大大的超过市场平均增长率，而作为投影市场领导品牌，自然要在高亮工程投影市场占据主动，索尼要在今后重点发力 4000流明以上高亮投影机。

    此外，在商务投影机市场中，除了具备便携特性外，亮度同样成为了关注对象。通过对今年商务投影市场的搜索，发现商务投影机在亮度上比之前有着明显的提 高，2500～3000流明已经成为了主流。目前市场上，爱普生、明基、索尼等多家厂商的产品均都已经实现这个亮度，而日立新推出的“雪豹系列”甚至达到 了2700-3200流明的更高亮度。照此趋势，未来商务投影机的亮度将有可能与传统的入门级教育投影机相比肩。

    高清投影机随着近几年来的发展，具备1080P投影机已成为了市场主流，继09年10月，由明基、奥图码、丽讯和三星推出万元以下1080P高清家用投影 机，掀起了家用高清投影机市场热潮。到了年底三菱投影机继续发力，曾创下过单月出货量突破500的成绩。对于这么火热市场，其他投影机厂商当然按耐不住， 纷纷推出了具有1080P高清投影机。由此，具备高清已成为了投影机市场的标配。