学生平板电脑市场 看厂商如何布局

  百花齐放百家争鸣是很多业界领袖和专家学者对于平板电脑市场未来的预期，不过苹果这座大山着实不好翻越，根据IDC发布的新数据显示，今年第二季度，苹果iPad2在平板电脑市场占据了68.3%的份额(上个季度为65.7%)，依然是一家独大，Android平板的市场份额则有所下滑，下滑的幅度接近8个百分点。苹果iPad的成功在于几乎没有漏洞的生态链体系以及总是先人一步的速度，要知道每一代iPad都成为了整个行业的标杆，自然也成为了非苹果阵营的追赶目标。然而苹果的厉害之处就在于，每当你自认为产品已经无限接近iPad，以至于正在畅想美好的前景时，苹果即会马上推出下一代革命性产品，给你当头一棒。

    因此笔者认为与苹果硬碰硬显然不是最明智的做法，俗话说双拳难敌四手好汉架不住人多，抓住主要矛盾群起而攻之才是非苹果阵营的着力点。而这个主要矛盾则来自学生群体，由于性能、操作体验的差异化，很多人都认为务虚的平板电脑并不适合务实的学生群体，以至于无论从产品端还是销售端来说，当下还没有针对学生群体进行优化的平板产品。然而根据我们的调查发现，学生群体或将成为非苹果阵营厂商逆转颓势的砝码。

    对于平板厂商来说应加快思索如何深耕学生市场

    为了对学生平板市场有一个较为深入的剖析，笔者发放了一份名为《学生用户平板电脑使用情况大调查》的问卷，在回收的有效问卷中，总的来看学生群体对于平板电脑的关注度并不亚于传统笔记本电脑。在一项名为“您对平板电脑了解程度如何”的选项中，有332人选择了非常了解，占据了52.5%；而在“您认为平板电脑定位是什么”的选项中，有289位学生朋友选择了实用性便携电脑，占据了45.87%，同时还有9.68%的学生朋友将平板电脑视为移动通讯设备，因此可以说在绝大多数学生朋友看来，平板电脑并不是一个务虚的物件，以至于对于PC厂商来说的确也是个好兆头。

    客观来说，平板厂商一直以来并不太关注学生市场，而这自然是由产业定性所决定的，在商家们看来平板电脑是正餐之后的甜点，是体现小资情调的附属品，它并不具有一旦拥有别无所求的特质，因此看起来似乎与学生群体的特质格格不入。不过在实际调查中则完全颠覆了我们的固有想法。在一项名为“您是否拥有平板电脑”的投票中，选择拥有平板电脑的学生朋友为20.35%，而选择打算购买的学生朋友达到了惊人的51.83%，可见学生群体对于平板电脑的需求量还是相当之大的，因此笔者认为学生群体应该成为商家重新布局平板市场的一颗非常重要的棋子。

    

    平板电脑深受学生群体喜爱

    因何不符合学生群体特征的平板电脑会如此受到欢迎呢？其实原因很简单，那

    就是平板电脑符合当下的时代特征，在“您购买平板电脑原因”的投票中，有56.72%的学生朋友选择了使用方便，可见在大多数学生朋友眼中，平板电脑是移动互联网时代的代言人，对于在偶像效应下成长起来的90后来说，平板受热捧也在情理之中了。

    

    打算购买平板电脑学生朋友的比率达到了52%

    当然，PC印记在学生群体的平板选购上也体现得较为明显，根据我们的调查显示，功能、应用丰富以及价格是学生朋友选购平板电脑时首要考虑的因素，对于平板厂商来说要想博得学生群体的认可，首要考虑的自然是如何在三者间达到平衡。

    除了时代意义外，平板电脑能够让学生群体买单还有一个非常重要的原因，那就是产生了无限的娱乐价值，举个例子来说，如果您每周投资10块钱买彩票，其回报率是-50%，但为什么还会有很多人义无反顾的，这其中的精髓就在于10元钱买到的不仅仅是一张张单纯的彩票，同时还产生了娱乐价值。就像一对对情侣走入电影院，其投资回报100%都是来自于娱乐价值。所以已经选购了平板电脑或者是打算选购平板电脑的学生朋友中，绝大多数的出发点都是想知道平板会有什么新变化以及有什么新体验，引申出来则是软环境是否能够催生更多的娱乐价值。因此对于平板厂商来说，要想深耕学生市场，拼配置的老路显然是行不通的，而他们着力思索的就是如何在别人卖产品的时候，你在卖体验，因为这才是平板市场的玩法。