电子书降价应对平板电脑冲击

受平板电脑影响，风风火火的电子阅读器市场开始普遍降价。日前，汉王科技宣布下调旗下部分电子书的零售价，降幅最高达到四成。汉王科技董事长刘迎建表示，调整意在转变过去礼品营销方式全面拓展个人消费市场。

    汉王科技此次价格下调幅度为15%到40%。调价涉及的产品型号占目前电子书全系列型号的38%，涉及产品的销售收入占2010年电子书产品总销售收入的42%，部分产品短期将出现亏本销售。汉王为此计提3000万元到4000万元的存货跌价准备。

    结束了爆发式增长的电子阅读器市场已进入稳定发展期。业内人士预测，2011年和2012年电子书的同比增长率分别为36%和13%。当市场进入成熟期，其毛利率势必会趋于合理。

    但同时，经过三年的市场培育，电子阅读器也获得了广泛的市场认知。“当时电子书显得新奇特，用作礼品赠送比较多。从今年开始，其礼品特性被更热门的产品所取代，所以汉王要扎扎实实地进入个人消费市场，首先就要求适中的价格。”刘迎建说。

    根据市场调研机构易观的数据显示，2011年第一季度中国电子阅读器销量为30.42万台，环比下降4.28%。由于电子阅读器的硬件、营销、渠道等成本对利润空间的挤占，且终端的销量有限，例如方正飞跃，万物青等终端厂商，甚至一些出版社定制的电子阅读器正在逐步退出市场。

    尽管如此，汉王对未来市场仍抱以充足信心。不久前，其面向全球首发了基于E-INK屏的全新双触控技术（第三代电磁笔+手指），并宣布即将应用在6月份上市的新产品中。“未来汉王将更加重视市场细分，如针对教育、办公等特定目标市场，突出满足差异化需求的定制终端产品。”刘迎建表示。