孩之宝将“印钞”进行到底

  7月11日，电影《变形金刚》在中国内地首映，仅仅5天的时间就收获了上亿元的票房，成为中国电影史上票房过亿速度最快的进口大片。  
 有人惊呼：美国人又来中国抢钱了！然而，几亿元的票房与20年来“孩之宝”（Hasbro）利用“变形金刚”这个动漫形象在中国赚走的50亿元来说，真还只是“小儿科”。这也是为什么孩之宝公司当初要拼命把“变形金刚”打造成品牌的原因。 
　　
   “孩之宝”从中国卷走50亿元 
　　
    变形金刚原本是由日本TAKARA公司在1983年设计推出的MICROMEN和DIACLONE两个系列玩具的主角，也就是一群可以变成汽车、飞机的机器人。最初变形金刚玩具的市场反响并不十分热烈，正当TAKARA公司为此烦恼时，美国玩具巨头孩之宝（Hasbro）公司敏锐地发现了变形金刚的潜在市场价值，主动找到TAKARA公司，于是二者一拍即合。 
　　
    双方“联姻”后不久，1984年初《变形金刚》动画片第一季便顺利出炉。 
　　
    一开始，《变形金刚》动画片是以商业广告的形式在美国的电视台播出，“孩之宝”不但不收取任何费用，还向各电视台支付高额的广告费用。在动画片播出半年，《变形金刚》获得了极高的收视率，占到了当时美国所有动画系列片收视率的40％之后，“孩之宝”与电视台的主动权便发生重大逆转：“孩之宝”开始向电视台收取高额版权费———短短几个月，《变形金刚》动画片的收入就成为了“孩之宝”变形金刚产品盈利计划的主要部分，占全部盈利的1/3。 
　　
    可以说，《变形金刚》进入中国的过程是其在美国电视台使用的战术的“故伎重施”。 
　　
    1987年，“孩之宝”公司被中央电视台以“《变形金刚》有太多战争和打斗，不适合中国国情”为由拒绝之后，便找到上海电视台，提出免费奉送98集动画的播出权。结果《变形金刚》在上海播出后收视率狂飙，获得了巨大成功。接下来，自然是“孩之宝”又开始收取了版权费。与此同时，变形金刚玩具也都搬上了各大商场的货架———此时人们才恍然大悟，原来“孩之宝”盯着的根本不是那些版权费，而是动画背后一发不可收拾的玩具销售狂潮。 
　　
    一位资深的变形金刚迷回忆，20年来，一些经典变形金刚玩具的售价逐渐由几十元上涨到几百甚至上千元。据不完全统计，上世纪80年代到现在，“孩之宝”通过变形金刚玩具、海报等周边产品在中国赚走了近50亿元人民币。 
　　
    以“20年纪念”之名再掀狂潮 
　　
    就在变形金刚到中国“20周年纪念”之际，为了满足玩家怀旧的需求，“孩之宝”与TAKARA公司充分利用G1玩具模具推出琳琅满目的“20周年纪念” 产品，而且总是特别制作几款少有的甚至是更稀少的隐藏版，来制造“购买危机”带动价格攀升，引发复苏运动之后，真人版的《变形金刚》电影也闪亮登场了。 
　　
    这部制作成本达1.5亿美元的电影从构思到完成历时4年之久，更网罗了梦工厂大名鼎鼎的传奇导演斯皮尔伯格担当制片，著名动作片导演迈克尔• 贝执任导演，票房大卖是意料之中的。而这一次“孩之宝”盯着的依然是票房背后引发的疯狂———据说真人版电影上映前一个月，变形金刚玩具就已经卖疯了。在电影上映数周后，各大电影院的临时零售点，一个金属玩具“擎天柱”售卖到1200元仍供不应求。 
至此，变形金刚的产业链正式跳出“动漫＋玩具”的简单模式，实现了全新大升级。 
　　
    在1985年和1986年，变形金刚除了玩具和动画片以外，相继有高级彩色贴纸、拼装模型、服装、杂志、系列漫画、CD等衍生品推向市场。而现在，很多的高科技产品也打上了变形金刚的符号。“怎么赚钱怎么卖”———日本知名玩具生产商Tomy公司把小机器人形象缩小做成了变形金刚MP3，造型和变身过程与原作一模一样，只是把磁带换成了SD卡，售价约630元。Tomy还制作了变形金刚iPod专用扬声器和耳机等。

    显然，《变形金刚》电影已经成功引燃“变迷”们的心绪狂潮，而这一次Activision更是与“孩之宝”精密合作、联手发财，取得了除日本之外全球地区的《变形金刚》游戏改编权。《变形金刚》系列的第一款游戏已于7月4日上市。“孩之宝”还计划将变形金刚推向手机游戏、手机铃声等更宽广的领域。 
　　
    变形金刚，这个原本不畅销的玩具，在孩之宝公司的商业包装运作下，不仅衍生出了无限娱乐元素，而且把它们都变成了“真金白银”，这不得不让人惊叹于孩之宝“化腐朽为神奇”的谋略