西门子的2010加速度：由蚕食到鲸

西门子中国宣布“2010加速度”战略。日前，西门子中国公司宣布，将再次向中国市场追加中期投资100亿人民币，并力争到2010年实现销售额翻番的目标。（2006年12月25日北京电视台《首都经济报道》）

    这又是该节目中那个软广告类的【资讯速递】中的一条。

    如此消息，又引得我们对其侧目。

    去年6月，《德国之声》中文网以“无声无息的大潮：中国去年买下近三百德国企业”为标题，报道了在西门子手机领域卖给台湾明基之际，德国一家规模更大的企业将被上海企业买下的消息传了出来。商报同时引述一家咨询公司的说法，称去年德国就有近300家企业被中国企业买下。这是个惊人的数字。本月内，就将完成第一起德国股份公司出售给中国的“事件”。中国纺织机械业中大名鼎鼎的上工有限公司将买下座落在德国北威州东部比勒费尔德市的缝纫机和传输设备工厂杜尔科普-阿德勒尔（DuerkoppAdler）94.9％的股份。公司的董事会发言人黑尔先生认为，出售给中国后，企业将得到的是加强，尤其在亚洲业务这一块。德国有人担心中国会把德国买空。德国人的如此担忧也是很现实的。目前，中国鼓励国内企业走到海外去。从海尔出巨资将自身的生产基地建立在海外，TCL收购包括德国家用电器公司施奈德（施奈德是德国和世界上名气很大的家用电器公司，是个名牌。然而，你知道是以什么价格卖给TCL的吗？最近报界才透露出来，说是800万欧元。那简直都“不是钱”），再到联想收购IBM的PC业务，中国企业向海外扩张已经引起了国内外广泛的关注。比如，德国人就带着些微痛苦与不忍地看到，多特蒙德的钢厂整个地被搬到张家港的沙钢去了。“当年，成吉思汗的军队是在震天声浪中打入欧洲的。而今天，中国人来得几乎是无声无息。”这是德国之声在对这篇报道后颇具煽情与挑逗意味的描述。在欧洲人的记忆中，成吉思汗铁骑横扫除了捷克外的大部分欧洲领土，也算是有史以来东亚人与欧洲最大规模的面对面接触了。

    多么恐怖啊。应报纸的邀请，我曾经写过“中国人把德国买空”这类文字，被报纸采用。

    其实，目前中国国内的市场环境日益恶化，竞争的惨烈和运营成本的节节攀升，导致中国的企业不得不把目光转向海外。最典型的就是2003年非典之后才开始的汽车市场的井喷，喷了没两天就进入萎靡不振的状态，中国的汽车企业不得不把销售目标向外扩展，特别是所谓的自主品牌的奇瑞和吉利等厂家纷纷开启了海外市场的艰难征战。通常，在一个国家的汽车市场上，进军海外市场都是要经过国内市场几十年的培育和历练，羽翼丰满之后才有可能，但中国汽车企业忙不迭地冲出国门，折射出中国市场环境的恶劣程度。

    如此，中国企业在乳臭未干的情况下急急忙忙向海外扩张，本身就带有致命的先天不足。

    而且，中国企业在德国的并购规模也不过就是100万至1000万欧元的档次，这在德国不过是个体户的水平。说中国人依靠着个体户就把德国买空，显然是瞒天过海自欺欺人了。

    而这种喧嚣，到了今年也没见消停。8月29日出版《每日工业快讯》报道，顶级首席执行官和银行家表示，德国最大的工业企业正越来越多地根据来自中国和印度企业的威胁，来制定自己的战略，它们担心这些企业有朝一日可能会收购自己。

西门子、大众和巴斯夫等集团正在中印两国和俄罗斯等其它关键市场大力投资，以保持国际竞争力，并利用这些国家更强劲的经济增长和它们每年培养的、数量更多的工程师。但这些蓝筹企业也相信，高速增长国家的企业，不久后可能会仿效钢铁制造商米塔尔（Mittal）的做法，收购欧洲的一些工业巨擘。“眼下德国企业董事会会议室里的主要话题，是一家来自上述国家的公司，在某一天——比如5年或10年后——是否会收购一家大公司，”某投行负责人在法兰克福说。“没人感到安全——从Eon和西门子（市值最大的两家公司），到规模较小的公司都是如此。”米塔尔收购欧洲钢铁制造商阿塞洛（Arcelor）引发了此类讨论。5年前，米塔尔基本上还是家默默无闻的企业，其绝大部分资产位于哈萨克斯坦和乌克兰等发展中国家。另一位身居高位的德国银行家说。“迄今没人能十分确定侵略者的名字叫什么，但它们知道它就要来了，并竭尽全力设法阻拦它。”一家大型上市德国实业集团的负责人坦承：“未来，来自发展中国家的某个竞争对手会收购我们，这完全有可能。目前管理层最重要的问题是应付这种威胁。最好的做法是尽量推高股价。”
    其实，我们更是可以从这种担忧、警惕和防范当中，看到经济迅速膨胀的中国在全世界所必然遭遇到的抵制甚至排斥。中国国内市场秩序的混乱，导致很多企业在懵懂当中一头撞出了国门.但可怕的是，这些没有市场经济意识、习惯于官商勾结潜规则的企业一旦到了国外，立即就会显示出自身市场观念、传统、文化等多方面的欠缺，他们会面临什么样的待遇，也就不难想象了。

    最近媒体频繁提及，欧洲出现越来越广泛的排华浪潮，这在我的视野当中并不意外，而且早有预测。 [Page]

    不过，我们还是应该看到，欧洲乃至世界其他地方对于人满为患的中国势不可挡的对外扩张的呼号，还带有其别有用心的成分。事实上，就像西门子那样的跨国公司，在中国根本就没闲着。7月7日快讯，英国《金融时报》：全球医疗器械巨擎看好中国市场。据美国商务部报告，中国医疗资源仅占全球总数的约2%，或者说，每千人大概只有2.4张病床。但该报告指出，中国正进行大规模改造，估计在未来10年，中国现存医院的五分之四以及约300家地方疾病控制中心将需要某种程度的改建。咨询机构Frost&Sullivan的研究预测，中国的医疗成像市场在未来3年将呈两位数增长，主要原因在于地方医院的医生需要更优良的设备。由于这些趋势，大量美国和欧盟医疗公司——包括一些在华的大型外国投资者——正努力向卫生机构推销更先进的设备。德国工程业巨擘西门子及其美国竞争对手通用电气的高管们称，他们期待今年公司在中国的营收增加约五分之一，其中大部分将来自医疗器械销售。西门子、通用电气和荷兰的飞利浦已在中国生产一系列计算机断层摄影扫描机（CT机）、超声波系统和X射线产品，用于内销和出口。目前，国际公司和当地企业之间的市场分割仍相当严重，但显然竞争正日趋激烈。Frost&Sullivan的报告称。“国际制造商能在高层次医院提高产品销量，而当地厂商正扩大新价值层次产品的销售。”据美国商务部估计，中国每年用于医疗保健设施的支出约为600亿至700亿元人民币（合75亿至88亿美元），其中约30%用于医疗设备采购。除改善医院基础设施外，中国的领导人还一直努力促进疾病研究领域的创新。制造危险病原体分析仪器的外国企业获益匪浅。例如，法国生物梅里埃公司（BioMérieux）一直在向中国实验室出售用于新型疾病研究的系列设备，包括用于检测禽流感和艾滋病病毒样本的仪器。

该公司报告称，去年亚洲地区的净销售额增长速度居所有地区之首，主要得益于中国高达22%的销售增长率。中国目前占该公司亚洲地区业务总量的28%左右。公司预计，其位于中国的研发活动将成为亚洲地区规模最大的一部分。
    这就是说，在国际上大呼小叫“中国人来了”的同时，跨国公司对于中国市场的疯狂攫取从来都没停止过。西门子以其多元化的经营战略、多样化的产品地带，让中国人逐渐领略到了什么叫做市场竞争的残酷。2005年10月25日《经济参考报》披露，在化工领域，锦西化机这个在中国化工机械行业占举足轻重地位的企业，已与跨国巨头西门子合资，未来的局面将是：锦西化机的透平机械核心技术被西门子取走，国内大型化肥设备的维修要看西门子的“脸色”。……中国机械工业联合会副会长蔡惟慈认为，当前外企进入中国机械制造业的力度、深度、广度和所追求的目标，都发生了深刻的变化。其目的已不仅仅是占领中国市场，也在把中国的机械制造业纳入其全球产业链，是要从根本上消除将来中国企业与之一争高低的可能。据有关部门预测，今年我国装备制造业增加值预期达到500多亿元；到2010年，预期达到1200多亿元，经济总量将位居全国前列。专家告诉记者，尽管行业的总量增长很快，但核心部分、关键领域、高附加值的部分如果被外资控制，就将出现一种“外大内空”的危险景象。如果是这样，在国际分工中，我国装备制造业就有被死死钉在价值链低端的危险。

    所以嘛，西门子现在发布的这个2010加速度，到底意味着什么，我们也就应该心知肚明了吧。