人们为何青睐名牌? 专家细解“生

   德国研究人员日前发现，不管何种产品，品牌越有名气，大脑反应越快、越轻松。

    据路透社报道，德国慕尼黑路德维希-马克西米利安大学的克里斯蒂娜·博恩及其研究小组运用核磁共振成像技术对20名志愿者的大脑进行了相关测试。结果发现，相对而言，看到那些不太出名的品牌的标识时，受试者的大脑需要费点劲才能作出反应，大脑中与消极情绪有关的区域十分活跃；而看到著名品牌的标识时，受试者的大脑会更迅速、更轻松地作出反应，大脑中与自我认同、报酬和积极情绪有关的区域更活跃。

    博恩表示，著名品牌在人脑中“更根深蒂固，更容易被感知和理解”。相形之下，在认知普通品牌时，人脑需要更加“卖力”，尽管大脑的某些区域可能更加活跃，但总体反应却慢了许多。