2011年4月中国投影机市场分析报告
一、市场概述及主要观点
近日，市场研究机构PMA(Pacific Media Associates)发布最新全球投影机产业研究季报，数据显示，2011年第一季全球投影机出货量达到210万台，较2010年同期成长近13%。从各大品牌市场占有率来看，投影机市场主要被台系及日系两大阵营品牌把持。互联网消费调研中心ZDC通过对中国投影机市场品牌、产品数据的监测，推出2011年4月中国投影机市场分析报告(简版)。
报告摘要：
品牌关注格局：明基、索尼、爱普生位居用户关注前三甲，日系、台系品牌激烈对决，日系品牌暂占上风。
细分市场品牌关注格局：索尼成为商用、教育投影机市场用户关注的佼佼者。
产品关注格局：最受用户关注的十大产品中，明基、索尼产品优势突出。
不同参数投影机产品关注分析：教育投影机用户关注度过三成，位居市场主流，3D投影机关注度较3月上升0.4%。
二、品牌关注格局分析
明基、索尼、爱普生位居前三甲
从最受用户关注的前十大品牌来看，明基、索尼、爱普生位居前三甲，其中明基以16.0%的关注比例领先。同为日系的索尼、爱普生两大品牌激烈对抗，关注比例并驾齐驱，仅差0.1%。
其他上榜品牌关注比例胶着，竞争激烈
除三甲品牌关注比例在10%以上外，其他上榜的七大品牌关注比例分布在4%-6%之间，关注比例胶着，竞争态势紧张。其中纽曼、三洋稍具优势，关注比例在5%以上。
品牌实力相差不大，投影机市场无霸主
从前十大最受关注品牌关注比例来看，尽管台系、日系两大阵营品牌竞争激烈，但没有任何一家品牌占据绝对优势地位，中国投影机市场缺少拥有话语权、市场主导权的品牌。
(图) 2011年4月中国投影机市场品牌关注比例分布 (表) 2011年3-4月中国投影机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 3月最受关注十大投影机品牌 | 关注比例 | 4月最受关注十大投影机品牌 | 关注比例 |
| 1 | 明基 | 15.5% | 明基 | 16.0% |
| 2 | 索尼 | 13.6% | 索尼 | 12.6% |
| 3 | 爱普生 | 12.9% | 爱普生 | 12.5% |
| 4 | 纽曼 | 5.4% | 纽曼 | 5.4% |
| 5 | 三星 | 5.3% | 三洋↑ | 5.2% |
| 6 | 奥图码 | 5.0% | 奥图码 | 4.8% |
| 7 | 三洋 | 4.9% | 夏普↑ | 4.7% |
| 8 | 宏碁 | 4.7% | 三星↓ | 4.6% |
| 9 | 日立 | 4.6% | 日立 | 4.5% |
| 10 | 夏普 | 4.5% | 宏碁↓ | 4.4% |
ZDC统计数据显示，2011年中国家用投影机市场上，来自台湾、中国大陆、日本的明基、纽曼、爱普生三大品牌成为用户关注的前三甲品牌，其中明基以25.9%的关注比例占据四分之一关注份额。纽曼、爱普生关注比例均在20%以下。
(图) 2011年4月中国家用投影机市场品牌关注比例分布
商用投影机市场上，明基品牌的优势地位不再，日系品牌索尼以32.9%的关注比例独占三成关注份额，其他品牌暂时难以望其项背。同为日系阵营的爱普生品牌在商用投影机市场的关注比例及排名也高于在整体及家用市场，以17.4%的关注比例位居第二。明基排第三。其他上榜品牌的关注比例与前三甲品牌差距明显。
(图) 2011年4月中国商用投影机市场品牌关注比例分布
教育投影机市场上，索尼同样成为佼佼者，以27.9%的关注比例夺冠。与商用投影机市场排名不同，明基较爱普生更胜一筹。明基以10.1%的关注比例领先爱普生1.4个百分点。同为日系的三洋、日立、NEC、松下等品牌位居爱普生之后，教育投影机市场上，日系品牌实力较强。
(图) 2011年4月中国教育投影机市场品牌关注比例分布
四、产品关注格局分析
明基MP515以4.3%的关注比例独占鳌头
ZDC统计数据显示，2011年4月中国投影机市场上，上千款产品中，定位家用的明基MP515以4.3%的关注比例独占鳌头，其他产品关注比例与之差距明显。
明基、索尼两大品牌产品占据优势
上榜的十大产品被明基、索尼、纽曼、爱普生、三星五大品牌的产品瓜分，从数量来看，明基、索尼两大品牌更具优势，均有三款产品上榜，纽曼有两款，其他品牌各有一款。
5000元以下家用投影机用户关注度集中
用户关注度集中的十大投影机产品中，四款产品定位家用，且价格分布在5000元及以下。整体来看，万元以下商用、家用、教育产品用户关注度集中，九款产品价格均在万元以下。
(图) 2011年4月中国投影机市场产品关注排名 (表) 2011年4月中国投影机市场最受用户关注十大产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 产品类型 | 投影技术 | 亮度
(流明) |
灯泡类型 | 最新报价 |
| 1 | 明基 MP515 | 家用 | DLP | 2500 | 超高压汞灯 | ￥3,200 |
| 2 | 索尼 EX145 | 商用、教育 | 3LCD | 3100 | 超高压汞灯 | ￥5,800 |
| 3 | 纽曼 PH01C | 影院、家用 | LCD | 1800 | 超高压汞灯 | ￥1,499 |
| 4 | 爱普生EH-TW3300C | 家用 | 3LCD | 1800 | 超高压汞灯 | ￥13,200 |
| 5 | 索尼 EX120 | 商用、教育 | 3LCD | 2600 | 超高压汞灯 | ￥4,500 |
| 6 | 明基 MX660 | 商用 | DLP | 3200 | 超高压汞灯 | ￥4,800 |
| 7 | 明基 W600+ | 家用 | DLP | 2600 | 超高压汞灯 | ￥6,099 |
| 8 | 索尼 EX175 | 商用、教育 | 3LCD | 3600 | 超高压汞灯 | ￥7,600 |
| 9 | 纽曼 PL01C | 家用 | 3LCD | 1500 | 超高压汞灯 | ￥4,999 |
| 10 | 三星 P410M | 家用、微型 | DLP | 170 | LED灯 | ￥5,000 |
1、不同类型投影机关注分布
ZDC统计数据显示，2011年4月中国投影机市场上，最受用户关注的产品类型为教育投影机，关注比例达到33.8%，家用、商用投影机的用户关注度旗鼓相当，分别为27.9%、27.6%。随着电影产业及家庭影院的发展，影院投影机关注比例达到11.6%。3D作为目前热度最高的概念之一，3D投影机关注比例达到4.8%，较3月增长0.4%。
(图) 2011年4月中国投影机市场不同类型产品关注比例对比
2、不同价格段投影机关注分析
ZDC统计数据显示，2011年4月中国投影机市场上，万元以下投影机累计获得66.6%的关注比例，成为用户关注主流，这跟当前投影机产品价格不断下移有关。另外，随着家用投影机市场规模的扩大，5000元以下投影机产品的用户关注度也随之水涨船高，达到33.3%。
(图) 2011年4月中国投影机市场不同价格段产品关注分布
3、不同分辨率投影机产品关注分布
ZDC统计数据显示，2011年4月中国投影机市场上，1024/1280×768分辨率的投影机产品用户关注度集中，占据六成以上比例。其次为800×600及以下较低分辨率产品，关注比例为23.0%，ZDC认为此分辨率产品关注比例不断上升的原因跟室内家用投影机市场不断升温有关。
(图) 2011年4月中国投影机市场不同分辨率产品关注分布
