2014早教白皮书——领头品牌优势明显

　　2015年元月，百度对过去的2014年教育市场进行了归总统计，发布了共86页的《2014中国教育行业大数据白皮书》报告，归集了2014一整年教育行业中各领域的调查分析。《报告》显示，早教市场在整个教育行业中已经成为最重要的板块之一，并对增长量、需求分布、品牌优势作了全面又扼要的概述。

        一、早教需求增长近30%。

　　《报告》指出：根据国内最大搜索引擎百度对一整年的早教搜索度统计结果显示，与早教话题相关搜索持续增长，相比较2013年上半年，整体PV增长近30%。据专家分析，2014年是“二胎”政策实施显效的第一年，逐渐增多的婴幼儿教育需求的涌入，直接打热了早教市场。

　　也有市民认为是现在国民素质的提高使得家长教育观念更新，而生活水平的增长令更多的家长承担得起孩子早教的费用。况且2014年正处在前年“龙宝宝”的早教黄金期间。

   　二、早教需求主要集中在经济较发达地区 

　　据调查，华东、华北、华南、华中区域早教需求较多，而最高需求量在上海、北京、广东、江苏、浙江等经济相对比较发达的省市。这表明家长的早教意识随着经济及生活水平的增长而增长。

　　国内自2013年来全面开展城镇化建设，提高了全体人民的生活水平。市场经济学家预测：就目前中国正处于综合国力飞速发展的阶段，国民生活水平有日新月异的提高。对于早教市场来说，2015年相对2014年的早教市场的发展只快不慢。

　　三、早教家长对品牌认知清晰

　　随着早教在国内的快速发展，已经在全国家长心中建立起了一个品牌的框架。家长经过几年来的调整，已经不再盲目地选择早教，而是对各类早教品牌有了一个清晰的认知度。

　　《报告》中将目前市场中的早教分成了三个大类：“洋早教”、“本土早教”以及“智能开发类早教”。

　　“洋早教”以大运动、自由、快乐的教育方式为用户所认知，以金宝贝、美吉姆为其典型代表;“本土早教”重视本土化教育，以新爱婴、红黄蓝为其典型代表;“智能开发类早教”重在开发潜能，激发孩子多元化智能及兴趣，以蒙特梭利早教(MTSR)为其典型代表。

　　根据2014年早教报课及咨询的情况来看，家长会根据各自需求点的不同，选择最适合孩子的早教品牌，而在选择品牌的时候，多以这些具有代表性的一线早教品牌作为首选。

　　根据百度搜索的结果，在国内上百家早教品牌中，金宝贝、美吉姆、蒙特梭利早教(MTSR)等一线品牌就占据所有早教品牌搜索份额的80%!一线品牌的优势十分显著。