2011年9月多功能一体机市场分析报告

    报告摘要：

    ●四品牌关注度超10%。

    ●主流品牌关注度小幅波动。

    ●上榜产品没有变化。

    ●HP M1005继续领跑。

    ●多款产品价格小幅走低。

    ●3000元以下产品人气较旺。

    ●产品价格走低影响关注比例分布。

    ●黑白激光和喷墨产品关注度相对较高。

    ●黑白激光产品关注度小幅走低。

    ●消费者对于A4幅面产品的认可度较高。

    一、品牌关注格局分析

    四品牌关注度超10%

    2011年9月，中国多功能一体机市场上，惠普、佳能、三星和兄弟四个品牌关注度超过了10%，与其他品牌相比略高。其中惠普关注度最高，达到了37.3%，佳能次之，关注度为19.2%，三星和兄弟的关注度均在10%-12%之间。除了以上四个品牌外，市场上品牌关注度均在10%以下，且集中分布在3%以下。

(图) 2011年9月中国多功能一体机市场品牌关注比例分布

    主流品牌关注度小幅波动

    对比2011年8-9月中国多功能一体机市场主流品牌关注比例走势可以看出，主流品牌的关注度均有小幅波动，但四者关注比例之和并没有多少变化。在四个主流品牌中，惠普和佳能的关注度小幅走高，三星和兄弟的关注度小幅走低，变化各不相同。

(图) 2011年8-9月中国多功能一体机市场主流品牌关注比例对比

多款产品价格走低

    二、产品关注格局分析

    上榜产品没有变化

    2011年9月，中国多功能一体机市场产品关注榜中，共有五个品牌的产品上榜，其中，惠普产品占六席。品牌榜上的产品与上个月相比没有变化，仅有个别产品名次有变化。

    HP M1005继续领跑

    从产品关注度看来，本月HP M1005继续领跑，但与第二名佳能 MP259的关注度相差仍然不大。其他产品关注度均在4%以内，相对较低。

    多款产品价格小幅走低

    本月的榜单上，有多款上榜产品价格小幅走低，范围从几十元到几百元不等，虽然与产品整体价格相比幅度不大，但影响范围较广。

 (图) 2011年9月中国多功能一体机市场产品关注排名

(表) 2011年9月中国多功能一体机市场最受用户关注的十款产品的重要参数
 

3000元以下产品人气旺

    三、细分市场关注格局分析

    3000元以下产品人气较旺

    2011年9月，中国多功能一体机市场中，3000元以下产品的人气较旺。其中，1001-1800元之间产品关注度略高，达34.0%，1801-3000元之间产品关注度次之，为28.1%，1000元以下产品关注度略低，为25.1%。其他价格段产品关注度均在8%以下，相对较低。

 (图) 2011年9月中国多功能一体机市场不同价格段产品关注比例分布

    产品价格走低影响关注比例分布

    2011年9月，中国多功能一体机市场产品榜上多款产品价格走低，产品价格的小幅波动对不同价格段产品关注比例分布产生了影响。据ZDC监测的数据显示，1800元以下产品关注度走高，其中1000元以下产品关注度上升了0.4%，1001-1800元之间产品关注度也由32.5%增至34.0%。

 (图) 2011年8-9月中国多功能一体机市场不同价格段产品关注比例对比

    黑白激光和喷墨产品关注度相对较高

    2011年9月，在不同类型的多功能一体机中，黑白激光产品的关注度最高，达到了56.0%，喷墨产品次之，为37.6%，二者的关注比例之和就达到了93.6%，彩色激光产品的关注度仅为6.4%，与黑白激光和喷墨产品相比差距较大。

(图) 2011年9月中国多功能一体机市场不同类型产品关注比例分布

黑白激光产品关注度走低

    黑白激光产品关注度小幅走低

    2011年8-9月，中国多功能一体机市场中，黑白激光产品关注度小幅走低，喷墨产品关注度小幅走高，彩色激光产品关注度不变。从整体看来，市场上不同类型产品关注比例变化较小，市场相对稳定。

(图) 2011年8-9月中国多功能一体机市场不同类型产品关注比例对比

    消费者对于A4幅面产品的认可度较高

    中国的多功能一体机市场中的产品多数为A4幅面产品，企业和个人消费者对于A4幅面产品也较为认同，因此注定了A4幅面的产品关注度较高。2011年9月，A4幅面产品垄断了多功能一体机市场97.0%的关注份额，与市场情况基本相符，消费者对于A4幅面产品的认可度较高。

(图) 2011年9月中国多功能一体机市场不同幅面产品关注比例分布