2011年第一季度中国投影机市场研究报告
一、市场概述及主要观点：
中国投影机市场经过多年发展，市场规模已经不断扩大，品牌格局也形成了多元化竞争。有数据显示，2011年第一季度，中国投影机市场整体出货量达到15.2万台，销售额达到9.4亿元。整体来看，中国投影机市场出货量在稳步上升。
从产品来看，一直以来，教育、商用产品一直是市场消费的重点。但近年来，随着投影机技术的发展及人们娱乐生活的丰富，家庭用投影机正在成为用户关注的主流，占据了一定的市场份额。互联网消费调研中心ZDC通过对中国投影机市场数据的监测、统计，推出2011年第一季度中国投影机市场研究报告(简版)。
报告摘要：
● 品牌关注格局：日系品牌占据六个席位，品牌优势显著。
● 产品关注格局：万元以下产品上榜数量达到9款，随着进入这一领域厂商的增多，市场竞争也在进一步加剧。
● 不同参数投影机关注分析：万元以下投影机产品累计获得近七成用户关注度，从类型来看，家用投影机逐渐成为用户关注主流，超过三成。
● 案例分析：明基万元以下产品竞争压力增大，仍需开拓渠道，寻求新的增长点。
二、品牌关注格局分析
1、中国投影机市场品牌关注格局
明基、爱普生、索尼位居用户关注前三甲
ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国投影机市场上，明基、爱普生、索尼为用户关注的前三甲品牌，其中明基以16.5%的关注比例居榜首，但领先优势并不明显。爱普生、索尼两大品牌关注比例分别为13.4%、12.0%，可谓并驾齐驱。
日系品牌优势显著，占据六个席位
从最受用户关注的十大品牌来看，日系品牌占据六个席位，累计获得四成以上用户关注度，品牌优势显著。
与2010年Q1相比，品牌关注格局变动大
ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国投影机市场上，前十大品牌中，共有七大品牌的关注排名发生了变化，变动范围广泛。其中宏碁成为最新上榜的品牌，以4.5%的关注比例位居第七。
(图) 2011年第一季度中国投影机市场品牌关注比例分布 (表) 2010Q1、2011Q1中国投影机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2010Q1 | 关注比例 | 2011Q1 | 关注比例 |
| 1 | 明基 | 13.9% | 明基 | 16.5% |
| 2 | 索尼 | 10.9% | 爱普生↑ | 13.4% |
| 3 | 爱普生 | 10.3% | 索尼↓ | 12.0% |
| 4 | 纽曼 | 10.2% | 奥图码↑ | 6.5% |
| 5 | 奥图码 | 9.3% | 纽曼↓ | 5.9% |
| 6 | 三星 | 8.0% | 三星 | 5.3% |
| 7 | 三洋 | 4.8% | 宏碁new | 4.5% |
| 8 | 日立 | 4.4% | 三洋↓ | 4.4% |
| 9 | 松下 | 3.3% | 日立↓ | 3.9% |
| 10 | 夏普 | 3.0% | 夏普 | 3.7% |
ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国家用投影机市场上，明基以27.1%的关注比例成为最受用户关注的品牌，且领先优势明显。纽曼、爱普生分别以15.6%、13.3%的关注比例位居第二、第三，其他品牌关注比例均在10%以下。与整体市场品牌关注格局不同，家用投影机市场上，三菱、丽讯、松下品牌榜上有名。
(图) 2011年第一季度中国家用投影机市场品牌关注比例分布 3、商用投影机市场品牌关注格局
ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国商用投影机市场上，索尼以33.3%的关注比例位居榜首，并以大比例领先优势领跑。爱普生位居第二，关注比例为20.0%，较索尼低13.3%，但较排名第三的明基则领先11.1个百分点，亦具有较大领先优势。商用投影机市场上，优派、日立、NEC等三大品牌上榜。
(图) 2011年第一季度中国商用投影机市场品牌关注比例分布
4、教育投影机市场品牌关注格局
ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国教育投影机市场上，索尼以28.0%的关注比例高居榜首，领先排名第二的明基近15个百分点。日立在教育投影机市场表现出色，以8.1%的关注比例位居第三。但日立第三的地位并不稳固，同为日系的品牌爱普生、三洋分别以8.0%、7.9%的关注比例紧追日立。其他上榜品牌的关注比例均在5%以下。
(图) 2011年第一季度中国教育投影机市场品牌关注比例分布
三、产品关注格局分析
明基家用投影机MP515一枝独秀
ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国投影机市场上，明基家用投影机MP515以4.9%的用户关注度成为最受用户关注的产品，领先优势明显。
家用投影机成为上榜产品主流
从上榜十款产品的类型来看，六款产品定位家用，成为用户关注的绝对主流，商用及教育投影机上榜产品的数量则相对较少。
(图) 2011年第一季度中国投影机市场产品关注排名 (表) 2011年第一季度中国投影机市场最受关注十大产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 产品类型 | 投影技术 | 亮度
(流明) |
灯泡类型 | 最新报价 |
| 1 | 明基 MP515 | 家用 | DLP | 2500 | 超高压汞灯 | ￥3,200 |
| 2 | 纽曼 PH01C | 影院、家用 | LCD | 1800 | 超高压汞灯 | ￥1,499 |
| 3 | 爱普生EH-TW3300C | 家用 | 3LCD | 1800 | 超高压汞灯 | ￥13,200 |
| 4 | 索尼 EX145 | 商用、教育 | 3LCD | 3100 | 超高压汞灯 | ￥5,800 |
| 5 | 明基 W600+ | 家用 | DLP | 2600 | 超高压汞灯 | ￥6,099 |
| 6 | 奥图码 HD20 | 影院、家用 | DLP | 1700 | 超高压汞灯 | ￥8,900 |
| 7 | 三星 P410M | 家用、微型 | DLP | 170 | LED灯 | ￥5,000 |
| 8 | 明基 MS510 | 教育 | DLP | 2700 | 超高压汞灯 | ￥3,900 |
| 9 | 索尼 EX175 | 商用、教育 | 3LCD | 3600 | 超高压汞灯 | ￥7,600 |
| 10 | 奥图码 PK301 | 微型投影机 | DLP | 50 | LED灯 | ￥3,900 |
四、不同参数投影机产品关注分析 1、不同价格段产品关注分析
近年来，随着家用投影机产品的兴起，投影机产品的整体价格水平被拉低。ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国投影机市场上，万元以下产品累计获得近七成用户关注度，位居用户关注主流。除了家用投影机，商用、教育投影机的价格也在逐步走低。
(图) 2011年第一季度中国投影机市场不同价格段产品关注分布
2、不同类型投影机产品分析
一直以来，商用、教育投影机都是用户关注及投影机厂商产品布局的重点，但近年来，随着娱乐、家用投影机的发展，此类产品的用户关注度不断升温。ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国投影机市场上，家用投影机以33.4%的用户关注度成为最受用户关注的产品类型。商务、教育类投影机的关注比例均在三成以下。
(图) 2011年第一季度中国投影机市场不同类型产品关注比例对比
3、不同分辨率产品关注分析
随着高清的流行，投影机产品的分辨率也在不断攀升。但ZDC统计数据显示，2011年第一季度中国投影机市场上，1920×1080及以上高分辨率产品的用户关注度仅为17.2%，而1024/1280×768分辨率的产品为用户关注主流，关注比例达到52.8%，ZDC认为这跟1920×1080及以上高分辨率产品价格仍相对较高有关。
(图) 2011年第一季度中国投影机市场不同分辨率产品关注分布
五、案例分析：明基用户关注度不稳，面临多方压力
1、2011年1-3月明基品牌关注度微幅下滑
ZDC统计数据显示，2011年1-3月，依靠诸多万元以下产品攫取市场份额的明基品牌，3月用户关注度为15.5%，较第一季度最高点17.7%下降了2.2%，用户关注度处于不稳定的状态。但与2010年同期相比，明基用户关注度上升明显，增长近3个百分点。
(图) 2011年1-3月中国投影机市场明基品牌关注比例走势
2、明基产品结构分析
ZDC统计数据显示，2011年第一季度，明基在售产品仍以教育、商务投影机为主，分别占比34.9%、27.0%，家用投影机产品共有11款，占比17.5%。但从用户关注度来看，占比不足两成的家用投影机产品成为明基品牌关注比例的重要来源，获得近50%的关注比例。
从明基的未来市场来看，随着越来越多的品牌产品价格定位在万元以下，明基产品价格优势正在削减，明基还需加以重视，应对挑战，寻求新的增长点。
(图) 2011年第一季度中国投影机市场明基产品结构分析
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。
