机床业产品“卖相”值得关注

　　机床行业产品的外观也开始被重视起来，比如沈阳机床集团的新招法就包括，聘请一些音乐、美术等专业人才来设计产品的外观，目的是让机床产品具有现代美感，吸引人们的眼球，而产品的形象问题对提高市场的占有率也是非常重要的。

　　机床并非日用消费品，而是用于生产机器的机器，是机器之母，这样的产品居然也以美观、感性为国际潮流，就再明白不过地告诉我们的企业，美感已上升为产品打开市场的核心要素，无美感、无特色，因而也无竞争力的产品，只能被称为新“三无产品”。

　　遗憾的是，我们的一些产品，因尚未褪去“傻大黑粗”特征，而位居新“三无”之列。其实，这些产品可能功能优异，独缺“卖相”。就如同一个人去相亲，虽有高素质，也很有诚意，但不修边幅、衣着寒酸，自然难获对方青睐。

　　产品没“卖相”，则在市场上往往表现为“一流的产品，二流的包装，卖出三流的价格”，甚至屡屡被市场拒绝。而这些企业之所以在市场上受伤，则因为产品的形象陈旧，如同一张旧船票，登不上当今市场的客船，也因为这些企业没有明查市场的风向。

　　在这个产品形象需要全方位设计的时代，形象乏味的产品只能淹没在同类产品的汪洋大海中。相反，那些形象有美感、有个性、有亲和力，能够打动人心的产品，则会在市场上留下坚实印记，有望成为持久的品牌。这些产品设计中所体现的知识和智慧，唤起了消费者的好感，符合并塑造了时代消费风潮，从而创造出产品使用价值之外的附加价值。而附加价值，正是产品在激烈竞争中的利润空间所在。

　　有关调查显示，即使是深受市场喜爱的产品，只要失去了产品设计的优势，产品的市场份额就会相应下滑；而一种让市场产生审美疲劳的产品，就进入了退出市场的倒计时；产品的设计和创意没有止境，市场认同的产品形象也没有终极样本。这样的信息，给我省企业带来启示，更增添信心——产品形象的更新无需技术手段上有多大突破，往往利用现有的工艺即可施行；有时甚至只需在产品形象上稍做改动，产品就会成为市场上的新卖点。

　　但更重要的，还是要以市场对产品的形象和功能需求为导向，重新设置企业的生产链，创造出适应不同消费者心理需求的产品形象，达至实用性与艺术性的完美结合，让今天设计的产品，占据明天的市场，让产品设计和创意人才，成为企业的必需人才。如此，则“辽宁设计”、“辽宁创意”成为国内、国际市场的通行证，大可期待。