打造完整生态 腾讯课堂要做中国领先在线教育平台

    很多人都说2016年是在线教育的元年，而从三年前已经提前起步的腾讯课堂也经过成长走进了高速发展期。1月12日,腾讯课堂在北京举办年度沙龙，其间除了对在线教育行业的发展趋势进行探讨外,最引人关注的就是腾讯课堂首度对外公布了2017年的战略方向和商业化模式，其中流量分成的商业新模式为业界首创,吸引了众多优质机构的关注。腾讯公司副总裁梁柱表示，希望通过不断的商业模式创新，将腾讯课堂打造成在线教育的完整生态，成为中国领先的在线教育平台，为优质机构的成长提供更充沛的能量。

    早在2013年，腾讯就开始布局在线教育领域。自2014年上线以来，腾讯课堂累计服务超过1万家机构、老师和2亿学员。腾讯公司副总裁梁柱这样表述“腾讯做教育的意义”，“三年前，腾讯提出‘内容+连接’核心战略的时候，最重要的是以社交平台为基础，去连接不同形态的内容。希望教育能够成为其中非常重要的一环，能够成为腾讯内容战略里面最为重要的一部分。”据了解，去年11月正式成立了在线教育部，以“腾讯课堂”和“企鹅辅导”为核心业务。腾讯课堂定位为B2B2C平台，通过与外部教育机构合作，连接师生，聚合优质内容，致力于构建学员、教育机构、教育内容等的新生态。经历了三年的磨砺，如今腾讯课堂已经建立起一个健康、活跃的生态，让优质的教育资源普及到真正有需求的用户的手中。

    “支持优质在线教育机构成长，以及为学员提供最优质的在线学习内容和体验，一直是腾讯课堂的使命。”当天，腾讯在线教育部总经理陈书俊公布了腾讯课堂产品布局和发展策略，其中“在流量和付费转化”的新模式颇具新意。他指出，今年里腾讯课堂将在流量和付费转化，教务教学系统以及机构扶持与课程质量管控三大核心模块上持续发力。依托腾讯的生态流量，帮助机构更好地向用户推荐课程，更有效地开展教学服务与管理，同时用户也能更系统化地学习。

    据了解，从2015年底开始，腾讯课堂悄然开始推动从相对免费课程的平台，向帮助机构创造商业化价值的平台。通过这种转变，从2015年下半年开始到2016年上半年，腾讯课堂帮助整体机构营收实现3倍左右的增长，从2016年上半年到2016年下半年又实现了150%的增长。目前在腾讯课堂平台上，年收入500万元以上的机构已经达到8家，甚至有的已经突破千万。“我们希望这一数字再能翻番，出现更多家突破千万级的在线教育机构”，陈书俊这样表示。

    在成功商业化转型之后，为了激励机构把在线课程做得更好，当天腾讯课堂还首度公布了商业化模式——优课计划。在将商业化收入投入到流量建设和教学能力、内容建设的同时，建立课程质量奖惩机制。为了更好地支持优质机构在平台上成长，腾讯课堂将对优质机构进行奖励，奖励覆盖面超过30%的入驻机构，其中对优质机构最高奖励可达到该期学费的10%。据悉，这一在业内首创的商业计划将于今年3月正式实施。腾讯在线教育部副总监郭学亨对外表示，所谓优课计划就是对课程做得好的机构进行奖励，比如分ABC三等奖励，A就是全额的全部返还，B级6%、C级3%。他强调，课程质量一直是腾讯课堂的生命线，未来仍将携手合作伙伴为学员提供优质学习体验，共同营造健康、良性、共赢的在线教育生态。